AGI - Positionner la mode africaine comme un leader en matière de pratiques durables. Tel est l'objectif de la 17e édition de la Swahili Fashion Week&Awards 2024, l'un des événements annuels de mode les plus prestigieux du continent africain. L'édition de cette année, qui se tiendra du 6 au 8 décembre au Parthenon Hall-Greek Hellenic Club, dans le quartier huppé d'Ali Hassan Mwinyi Road, dans la capitale tanzanienne, Dar es Salaam, est particulièrement attendue.
D'une part, en raison du thème captivant de la kermesse : "Découvrez ce qui fait la beauté de l'Afrique". De l'autre parce que l'événement, soutenu par l'Ambassade d'Italie en Tanzanie en collaboration avec la Chambre nationale de la mode italienne (CNMI), verra également la participation de la créatrice de mode Flora Rabitti, déjà présente (avec sa marque « Florania ») dans le calendrier de la Semaine de la mode de Milan et bénéficiaire du CNMI Fashion Trust Grant 2023.
Avec plus de 40 designers présentant leur travail, l'événement vise à célébrer le style africain, l'innovation et la créativité. Au cours de la semaine, soulignent les médias locaux, "il y aura également la marque italienne de design durable Florania, qui présentera sans surprise sa collection à Dar es Salaam". En effet, l'événement de cette année s'inscrit dans l'objectif mondial, de plus en plus partagé, de promouvoir des solutions énergétiques durables et respectueuses de l'environnement, également dans ce secteur, en adoptant le thème de l'énergie de cuisson propre et en apportant la contribution du continent à la croisade internationale contre le phénomène de la fast-fashion.
Lors de la présentation de la semaine de la mode, les organisateurs ont souligné que "les défilés de cette année ouvriront une fenêtre sur la façon dont l'industrie peut fusionner avec un engagement à conduire des changements sociaux et environnementaux par le biais de la créativité".
Depuis sa création en 2008, la Swahili Fashion Week est devenue une référence pour les créateurs des pays swahiliphones et d'ailleurs, en leur offrant une plateforme pour présenter leurs collections, commercialiser leur créativité et entrer en contact avec l'industrie mondiale de la mode. Au fil des ans, l'événement a consolidé sa position en tant que moteur clé de la mode africaine, fusionnant l'héritage culturel et le design moderne.
Suite à l'alarme lancé par Greenpeace et par d'autres organisations environnementales sur le désastre environnemental et de santé publique causé par la fast-fashion, en particulier dans des pays comme le Kenya et le Ghana (ce dernier étant devenu l'emblème des décharges illégales pour les déchets de mode excédentaires des pays plus industrialisés), la Swahili Fashion Week 2024 présentera des collections qui intègrent des matériaux respectueux de l'environnement, des méthodes de production durables et un design circulaire, soulignant l'éthique de la marque "Made in Africa". Mais aussi la capacité du continent, avec son riche patrimoine de matières premières et de créativité, à contribuer à un avenir mondial plus vert.
Parmi les créateurs de mode qui défileront cette année, on trouvera, outre ceux de la culture swahilie, des créateurs d'Italie, de l'archipel de Mayotte, de Trinité-et-Tobago et de Corée du Sud.