La Gen X non molla i social e conquista anche TikTok

AGI - Sono cresciuti con la televisione, la radio e la stampa, ma oggi conquistano anche TikTok e Instagram: la Generazione X, ovvero le persone nate tra il 1965 e il 1980, è il segmento in più rapida crescita su TikTok nel 2025. È quanto emerge da uno studio condotto dalla tech company Kolsquare, che ha analizzato i comportamenti digitali delle diverse fasce d’età e tracciato una mappa aggiornata delle abitudini online degli over 45.

Nonostante siano ancora pochi i creator della Gen X sui social (appena il 2% su TikTok e il 5% su Instagram), il pubblico senior sta crescendo a ritmi sorprendenti. Nel 2024, gli over 45 hanno rappresentato il 15,2% degli utenti totali su TikTok, superando la loro stessa quota su Instagram (14,2%). Un dato che sfida gli stereotipi generazionali e suggerisce una rivoluzione culturale in corso. YouTube si conferma il social più amato da questo segmento, dove la Gen X rappresenta il 23,9% dell’utenza, seguita da Facebook con il 17,9%.

I principali motivi per cui utilizzano i social? Connettersi con amici e familiari, aggiornarsi sulle notizie e occupare il tempo libero. Un utilizzo quindi pragmatico e consapevole, in netto contrasto con l'approccio spesso più ludico delle generazioni più giovani.

Facebook: cala il coinvolgimento attivo, ma restano le community

Su Facebook, la Gen X resta una presenza solida nonostante alcuni segnali di stanchezza. Circa un terzo degli utenti over 45 si è recentemente allontanato dalla piattaforma a causa della diminuzione dell’attività da parte di amici e familiari. Tuttavia, la maggiore età d’uso resta compresa tra i 25 e i 34 anni (30% dell’utenza), grazie alla centralità delle community e dei gruppi, oggi fondamentali anche per i più giovani.

Un sondaggio di ExpressVPN condotto tra Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania ha rilevato che il 61% degli utenti over 45 è attivo su Facebook da più di 10 anni, mentre il 76% accede quotidianamente. Le attività più frequenti? Mantenere i contatti (69%), cercare intrattenimento (43%), restare informati (35%) e partecipare a gruppi (34%).

Senior creator: pochi, ma apprezzati dalla Gen Z

Anche se ancora minoritari, i creator della Gen X stanno conquistando un pubblico trasversale, in particolare tra i giovani under 30. Il 66% della Gen Z dichiara di apprezzare i contenuti creati dagli over 45, e il 78% afferma di aver imparato qualcosa di utile grazie a loro. Il motivo? Autenticità e credibilità, qualità rare in un panorama spesso dominato da contenuti rapidi e superficiali.

“Cresciuta con la stampa, la radio e la TV, la Gen X è alla ricerca costante di contenuti di valore e informazioni affidabili, senza rinunciare all’intrattenimento”, spiega Federico Spinelli, country manager di Kolsquare Italia. “Il loro potere d’acquisto elevato e la loro esperienza li rendono un target prezioso, ma spesso sottovalutato dall’influencer marketing”.

Benedetta Rossi ed Estetista Cinica

Tra gli esempi di creator over 45 di successo, spiccano due donne italiane che hanno saputo conquistare il cuore della rete — anche e soprattutto tra i più giovani.

• Benedetta Rossi, classe 1972, è una delle food creator più seguite in Italia con 5,2 milioni di follower su Instagram. I suoi contenuti genuini e familiari, basati su ricette casalinghe, piacciono soprattutto alle donne tra i 25 e i 44 anni, che rappresentano oltre il 64% del suo pubblico. La sua comunicazione rassicurante e il percorso autentico l’hanno resa un punto di riferimento anche per brand e editoria.

• Cristina Fogazzi, 51 anni, nota come Estetista Cinica, ha superato un milione di follower grazie a uno stile ironico e diretto. La sua community è composta per il 96% da donne, in particolare tra i 25 e i 34 anni (46,1%) e tra i 18 e i 24 (27,7%). A differenza di molti creator Gen Z, Fogazzi ha costruito un vero impero imprenditoriale, con una propria linea di prodotti e collaborazioni di alto livello nel settore beauty.