AGI - Il logo, la colonna sonora che lo ha accompagnato e persino i balletti improvvisati durante i comizi e quelli coreografati per YouTube hanno permesso alla campagna elettorale di Zohran Mamdani di distinguersi per un'identità visiva originale e non convenzionale.
Il logo "Zohran for NYC" è stato descritto come "inedito per una campagna elettorale" e agli analisti è sembrato più simile "all'insegna dipinta a mano di un negozio di quartiere".
La palette scelta - colori saturi, un carattere sinuoso - voleva evocare la "New York del taxi giallo" e segni della cultura urbana piuttosto che i tradizionali colori blu Dem/rosso GOP.
Non solo: il logo ha preso ispirazione anche dai poster bollywoodiani e dalla segnaletica stradale cittadina, nell'intento di parlare alla città multietnica e alle identità urbane.
Tuttavia, la sua campagna ha anche suscitato una controversia: una versione modificata del classico logo della squadra di basket New York Knicks che recava la scritta "New York Zohran" ha portato i Knicks a inviare una diffusa per uso non autorizzato del marchio.
Il ritmo della campagna è stato dato dalla musica che ha avuto un ruolo centrale, non solo come sottofondo ma come elemento culturale e identitario.
La rivista Pitchfork ha dedicato un articolo alle "5 canzoni che delineano la campagna di Mamdani", mettendo in rilievo l'attenzione alla musica hip-hop, al rap e ai classici urbani. Lui stesso, in un'intervista, ha parlato della musica come strumento di messaggio: "Sono fan dell'hip-hop. Voglio essere come Kendrick Lamar" un riferimento non solo allo stile musicale ma alla "disciplina del messaggio".
Non un semplice jingle elettorale, quindi, ma un messaggio culturale: rap, identità urbana, radici multiculturali.
Durante gli eventi elettorali, Mamdani ha anche adottato un registro visivo di forte impatto: video e foto lo mostrano mentre si muove sul palco, balla a ritmo, e porta energia agli appuntamenti di piazza. Un video su YouTube lo mostra mentre balla a giorni prima del voto sulle note di "Not Like Us" per l'appunto di Kendrick Lamar
Questo tipo di esibizione visiva - con musica, movimento, palco - gli ha permesso di essere percepito come un candidato "dal vivo", vicino ai giovani, alla cultura urbana e all'espressione spontanea piuttosto che alla politica tradizionale. La sua campagna, scriveva il Times of India (la madre di Mamdani è indiana) ha trasformato "un paesaggio politico cinico in un campo minato di speranza".
Proprio la rottura con la politica tradizionale ha permesso a Mamdani di costruire un "movimento" più che una semplice candidatura, attirando il pubblico multietnico di New York.