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AGI - Non è solo il bando dell'amministrazione Biden a mettere a repentaglio il futuro di TikTok. La piattaforma cinese spera di tornare online negli Stati Uniti e disponibile sugli store di Apple e Google non appena Donald Trump manterrà la promessa di occuparsi della questione, ma un post di Elon Musk su X getta un'ombra nera sull'ottimismo di ByteDance. Al messaggio di un utente che suggerisce di riportare in vita l'app Vine, il miliardario risponde "ci stiamo lavorando".
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Poche parole, senza alcuna ironia apparente, che potrebbe aver fatto venire i brividi al management di TikTok. Ma che cosa è Vine e perché potrebbe essere la pietra tombale sulle speranze della app cinese e dei milioni di utilizzatori statunitensi?
I video sono il veicolo dominante di consumo di contenuti. YouTube, Instagram, Snapchat e molte altre app ne forniscono un flusso pressoché infinito e inarrestabile. Ma mentre i video lunghi non sono una novità, quelli brevi sono un fenomeno più recente e uno dei primi grandi protagonisti fu una app nota come Vine che permetteva di creare clip di sei secondi che sfidavano gli utenti a essere creativi.
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Il libello di engagement era altissimo perché si potevano guardare centinaia di video in pochissimo tempo.
Vine chiuse i battenti dopo otto anni di attività, rimasta a secco di pubblicità drenata da piattaforme concorrenti come Instagram che investivano in contenuti video un po' più lunghi, ma che mantenevano la stessa idea di base. A capitalizzare davvero la rivoluzione dei video brevi è stata poi TikTok e tutti gli altri, soprattutto Meta, si sono trovati a inseguire i la rivoluzione cinese.
Il vantaggio di cui gode Musk è che Vine è già di proprietà di X: nel 2012, quando ancora si chiamava Twitter e al timone c'era Dick Costolo, la società acquisì la app un anno prima che andasse online.
Da anni si parla si una sua 'resurrezione' e il recente post di Musk sembra dare un'accelerazione ai tempi. Il miliardario aveva già chiesto ai suoi follower se fossero interessati a una rinascita di Vine ottenendo risposte entusiastiche. Il processo dovrebbe essere lo stesso che ha portato Instagram a integrare Reels. Resta l'incognita se Vine sarebbe davvero in grado di emergere in mezzo alla forte concorrenza.
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