AGI - Sarà la star americana Taylor Swift, all'apice del successo con un tour mondiale, la carta vincente che aiuterà Playmobil a rilanciarsi? Questo è quanto desidera il produttore tedesco di giocattoli, che sta celebrando il 50esimo anniversario dei suoi personaggi cult in un momento in cui il gruppo sta attraversando una crisi senza precedenti. Un Playmobil con le sembianze della popstar americana "sarebbe un sogno enorme", ha dichiarato all'AFP Bahri Kurter, boss del marchio che nel 1974 ha rivoluzionato il mercato dei giocattoli con i suoi pupazzetti di plastica articolati. I contatti con l'entourage della cantante sono stati avviati e il lavoro creativo è iniziato: "Vedremo come si svilupperanno le cose" verso una collaborazione che sarebbe un colpo di marketing molto necessario per Playmobil.
La rivale Lego, il primo produttore di giocattoli al mondo con vendite dieci volte superiori a Playmobil, brilla nel settore delle licenze con Star Wars, Harry Potter e Barbie nel suo portafoglio. Il più grande successo nella storia di Playmobil è la statuetta più austera di Martin Lutero, il sacerdote e padre della Riforma protestante, che ha venduto 1,3 milioni di copie. Il marchio vuole anche aumentare il numero di accordi con i principali musei, come il Louvre, dopo il successo della collaborazione con il Rijksmuseum di Amsterdam e la collocazione di 400.000 figurine del pittore Van Gogh, secondo Kurter. Playmobil ha "iniziato tardi" nel lucroso mercato delle partnership, ammette.
Ma questo non è l'unico motivo di turbolenza per il gruppo, che ha sede nella campagna bavarese a Zirndorf, vicino a Norimberga.
È anche in corso un piano di licenziamenti che interessa quasi il 20% della forza lavoro a livello mondiale, ovvero circa 700 posti di lavoro, la metà dei quali in Germania, in un contesto di calo delle vendite. Secondo il quotidiano tedesco Die Zeit, Playmobil ha subito la prima perdita della sua storia nell'esercizio finanziario 2022/2023, che si è concluso alla fine di marzo 2023. L'aumento dei prezzi dell'energia e dell'inflazione ha pesato molto, così come gli sconvolgimenti nelle catene di approvvigionamento che non sono stati completamente risolti dopo la pandemia di coronavirus. Anche l'azienda familiare Geobra Brandstätter, che controlla Playmobil, ha dovuto riorganizzarsi dopo la morte del suo patriarca, Horst Brandstätter, nel 2015, e le turbolenze interne. Bahri Kurter ha assunto la direzione di Playmobil nell'aprile 2023.