L'Italia fa sistema a Shanghai

SHANGHAI. Dal nostro corrispondente
«Per anni li abbiamo invidiati a tedeschi, francesi, inglesi e americani. Ora, finalmente, anche noi ne abbiamo uno tutto nostro» annuncia gongolante il Console generale italiano a Shanghai, Vincenzo De Luca.
Il primo "Italian Center" del mondo è pronto ad aprire i battenti. Sorgerà, o meglio risorgerà, all'interno del Padiglione italiano dell'Expo Shanghai 2010. E includerà anche i contigui padiglioni che furono di Olanda e Lussemburgo. «Entro aprile dovremmo riuscire a inaugurarlo ufficialmente - spiega De Luca - Sarà il primo padiglione straniero dell'Expo a riaprire. L'obiettivo è farlo diventare una vetrina permanente del made in Italy in Cina».
La rinascita del Padiglione italiano è avvenuta in modo piuttosto singolare. Terminata l'Esposizione 2010, la Municipalità di Shanghai scelse di mantenere al suo posto sei padiglioni, tra cui quello italiano (tutti gli altri sono stati distrutti, rimpiccioliti o trasferiti in altre città). A quel punto, il Governo italiano accettò l'offerta dei cinesi e donò l'edificio alla stessa Municipalità, sperando però di riuscire a trovare un modo per riutilizzare la struttura come polo promozionale del made in Italy oltre la Grande Muraglia.
L'idea è andata in porto. Qualche settimana fa Shanghai Expo Group, la società pubblica che gestisce l'intera area, grazie alla mediazione del ministero degli Affari Esteri (Mae), ha raggiunto un accordo con un ristretto gruppo di aziende private e di istituzioni pubbliche interessate a utilizzare il Padiglione per le loro attività di promozione in Cina.
Tra le prime figurano Ferrari, Istituto Marangoni, Fondazione Altagamma e Lai Sun Group (sono i quattro partner fondatori dell'iniziativa): oltre a Bulgari, Guzzini e Tecnogym, e ad altre imprese del settore agroalimentare che dovrebbero aderire al progetto quanto prima. Tra le seconde, oltre al Ministero degli Affari esteri, ci sono anche l'Istituto di cultura di Shanghai, l'Ice e la Triennale di Milano.
«La porta è aperta a tutti: dalle associazioni di categoria alle Regioni, dalle Camere di commercio agli enti governativi, dai musei alle Fondazioni, oltre naturalmente alle aziende private che giocheranno un ruolo cruciale nello sviluppo di questa iniziativa» osserva Ferdinando Gueli, il rappresentante italiano all'interno di Shanghai Expo Group con la qualifica di vice direttore generale.
Il nuovo Shanghai Italian Center, in sostanza, sarà una piattaforma di collaborazione in cui i cinesi ci metteranno la struttura, mentre gli italiani forniranno idee e contenuti. Secondo una formula flessibile di mutuo vantaggio.
Da un lato, le aziende e le istituzioni tricolori avranno a disposizione a prezzi di assoluta convenienza uno spazio dedicato dove organizzare eventi e svolgere attività di promozione. Dall'altro, Shanghai Expo Group incasserà i proventi derivanti dalla vendita dei biglietti d'ingresso (l'ex area Expo resta a tutt'oggi una delle mete più gettonate dal turismo locale).
L'opportunità è ghiotta. Talmente ghiotta da spingere Ferrari, le cui vendite sul mercato cinese nel 2011 sono cresciute del 65%, a fare qualcosa di assolutamente rivoluzionario: allestire all'interno dello Shanghai Italian Center il suo primo museo lontano da Maranello.
«Con questa iniziativa vogliamo trasferire ai cinesi i valori Ferrari - dice Edwin Fenech, presidente di Ferrari Greater China - Ciò significa che chi verrà a visitare il nostro museo da tutti gli angoli della Cina dovrà capire che dietro le nostre auto, ci sono uomini, lavoro, passione, tecnologia e design».
Anche l'Istituto Marangoni utilizzerà lo Shanghai Italian Center per fare qualcosa di molto innovativo. «La scuola di moda che apriremo all'interno del Padiglione del Lussemburgo sarà la prima fashion school internazionale a entrare sul mercato cinese» sottolinea Stefano Mologni, presidente dell'Istituto Marangoni.
«Ci sono diverse trattative aperte e c'è spazio per tutti: le aziende italiane che vogliono promuovere i loro marchi in Cina non possono lasciarsi sfuggire una simile occasione» conclude Maurizio Forte, direttore dell'Ice di Shanghai. Lo confermano i dati di export di made in Italy nel 2011 (si veda il grafico a fianco) che mostrano forti incrementi per tutte le principali tipologie di merci.
luca.vinciguerra@ilsole24ore.com
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