AGI - YouTube festeggia vent’anni. La piattaforma è ancora in auge, resta il social media più utilizzato. Il segreto? I contenuti video di lunga durata.
Su Youtube i micro influencer hanno in generale i tassi di coinvolgimento più alti; il motore di ricerca premia i video in base alla soddisfazione degli spettatori rispetto al tempo di visione; i video lunghi sono particolarmente adatti a podcast, proiezioni in TV e contenuti educativi; mentre gli shorts (video corti) generano miliardi di visualizzazioni al giorno e servono per spingere a consumare contenuti più lunghi.
YouTube ha 2,476 miliardi di utenti attivi a livello globale. È l'app Android con il maggior numero di utenti mensili nel mondo ed è la piattaforma social più frequentata, con un tempo medio di visione di 100 minuti al giorno (circa 50 ore al mese).
Secondo i dati disponibili l'identikit dell'utente del social media è il seguente:
I dati elaborati da Kolsquare, azienda francese specializzata in Influencer Marketing, evidenziano poi che su YouTube ci sono meno influencer rispetto ad altre piattaforme: circa 343.338 influencer con almeno 5.000 follower, contro 2.567.031 su Instagram e 1.536.894 su TikTok.
La distribuzione per paese e settore mostra la predominanza di categorie come ispirazione e lifestyle, bellezza, viaggi, musica, cultura, sport & fitness, famiglia, intrattenimento e salute & benessere. Su YouTube i creator con pubblici ampi producono contenuti spesso con budget elevati; mentre gli influencer su YouTube, specie i nano influencer, generano un Earned Media Value (EMV - copertura gratuita e generata spontaneamente dal bacino di utenza) medio più alto rispetto agli stessi su Instagram e TikTok. I tassi medi di coinvolgimento (ER) su YouTube risultano inferiori rispetto a Instagram e TikTok, ma i guadagni e l'EMV sono più alti per i top influencer.
Nel 2020, in risposta alla rapida crescita di TikTok, YouTube ha lanciato shorts, i cortometraggi molto efficaci. Sono orientati alle tendenze, facili da produrre, utili per accedere a un pubblico nuovo e molto apprezzati dai più giovani.
Cos’è accaduto? Il numero di canali che caricano shorts è cresciuto del 50% su base annua fino al 2024; i video corti hanno oltre 2 miliardi di utenti al mese e generano 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere e, ora che sono monetizzati, incoraggiano più creatori a utilizzare la piattaforma.
I video lunghi hanno invece maggiore credibilità e risonanza emotiva; sono ideali per tutorial, vlog, approfondimenti prodotti, discorsi di pensiero; hanno una "vita lunga" grazie al SEO interno di YouTube che permette contenuti fruibili e rilevanti anche mesi o anni dopo la pubblicazione; sono particolarmente adatti per la proiezione su TV e grandi schermi, con oltre 1 miliardo di ore di visione al giorno.
YouTube conta oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili che seguono podcast sulla piattaforma. Inoltre, gli spettatori che guardano YouTube su TV superano quelli da dispositivi mobili.
I podcast, un tempo limitati a piattaforme esclusivamente audio come Spotify o Apple Podcasts, hanno ora un volto su YouTube. La piattaforma è diventata il luogo preferito per i podcast, in particolare negli Stati Uniti. Canali come "Diary of a CEO" (10,1 milioni di iscritti) offrono contenuti di alta qualità con interviste e produzioni curate. I podcast sono facilmente trovabili via ricerca, raccomandazioni e playlist, facilitando la scoperta di contenuti simili e aumentando l’engagement.
Nel 2025 YouTube ha potenziato notevolmente le sue politiche di protezione per gli utenti minorenni (circa 270 milioni nel mondo). Questi aggiornamenti mirano a garantire un consumo sicuro e consapevole dei contenuti.
Priorità al benessere degli adolescenti. YouTube utilizza sistemi di intelligenza artificiale per moderare e ridurre l’esposizione dei giovani a contenuti potenzialmente dannosi, come truffe, scherzi pericolosi o consigli finanziari scorretti. Le strategie si basano anche su suggerimenti di esperti, quali quelli dell’American Psychological Association, fornendo indicazioni sull’uso sano e l’alfabetizzazione digitale.
Sono inoltre implementate funzioni per limitare il tempo di utilizzo della piattaforma, come promemoria automatici di pausa ogni 60 minuti, avvisi per andare a dormire e disabilitazione dell’autoplay per gli account adolescenti, al fine di evitare un eccessivo scroll e consumo. YouTube ha introdotto strumenti che permettono ai genitori di collegare e controllare gli account dei figli adolescenti, monitorando iscrizioni, caricamenti e commenti e sono inoltre a disposizione risorse utili per educare i genitori sulle abitudini digitali dei ragazzi.
Nel marzo 2025 sono state introdotte nuove regole che vietano ai creatori di promuovere o menzionare giochi d’azzardo non autorizzati, inclusi loghi o promesse di guadagni garantiti. Questa misura risponde alle richieste di regolamentazione globale volte a proteggere i minori da contenuti ad alto rischio.