Svelato il mistero del palazzo ghiacciato a Milano - Video

Roma - Opera d'arte, trovata pubblicitaria o bizzarria del primo grande freddo milanese? La facciata quasi completamente ghiacciata del palazzo che ospita il noto locale Radetzky in Largo la Foppa, all’uscita della Metropolitana di Moscova, ha fatto letteralmente impazzire Twitter per 24 ore. Il mistero del #PalazzoGhiacciato - questo l'hashtag che ha spopolato tra ipotesi e battute - è stato finalmente 'sciolto': si tratta di una campagna contro gli sprechi energetici lanciata dalla E.ON Italia, società del settore energetico. Tra i testimonial dell’iniziativa anche la conduttrice televisiva Filippa Lagerback mentre l'intervento dei finti pompieri è diventato un vero e proprio spot contro la dispersione di energia.

Il concept di #OdiamoGliSprechi è stato ideato dall’agenzia M&C Saatchi con l’obiettivo di creare una maggiore partecipazione e un movimento dal basso che possa modificare uno stile di vita ormai non più sostenibile. L'idea che si vuole sottolineare è che, quando sprechiamo energia, non si sperperano solo luce e gas ma soprattutto tempo e talento. La campagna di ambient marketing, come spiegato dagli organizzatori in una diretta su Facebook, ha avuto un grande successo sui social con quasi 3 milioni di contatti mentre il palazzo ghiacciato diventava trending topic su Twitter.

La 'vasta colata' di ghiaccio che ha investito finestre, davanzali e pareti dell’edificio a Milano aveva fatto scattare la rincorsa a foto e selfie. E sui social si era scatenato il tam tam sulle possibili cause dell''incidente'. Svelato il mistero, in molti sono rimasti colpiti dall'originalità del progetto. "Anche sensibilizzare è un'arte", commenta ad esempio @FashionSnobber. "Devo dire che il #PalazzoGhiacciato fa un certo effetto, davvero un'iniziativa provocatoria con uno scopo nobile! #odiamoglisprechi", aggiunge Ester Garufi.