Il duro mestiere dell'influencer. Cosa cambia con le nuove regole

AGI - D'ora in poi quello dell'influencer sarà un lavoro con regole e responsabilità precise. L'Agcom ha infatti colmato una lacuna importante approvando una serie di disposizioni che equiparano i "creatori di contenuti" più seguiti a veri editori, con tutti gli oneri che ne conseguono. Si chiude così un'era di deregolamentazione, aprendo un nuovo capitolo per il mondo digitale.

Approvate le linee guida e il codice di condotta

Il Consiglio dell'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha dato il via libera definitivo, nella riunione del 23 luglio, a un pacchetto di norme atteso da tempo: le "Linee guida e il Codice di Condotta per gli influencer". Un traguardo raggiunto dopo un lungo percorso che ha coinvolto associazioni di categoria, esperti del settore e intermediari dell'influencer marketing, culminato in una consultazione pubblica.

I creator diventano editori: cosa cambia

La novità sostanziale è che chi crea, produce e diffonde contenuti audiovisivi online assume la piena "responsabilità editoriale" di ciò che pubblica. Che si tratti di un reel su Instagram, un video su YouTube o un contenuto su TikTok, l'influencer non potrà più considerarsi un semplice utente, ma un professionista tenuto a rispettare le stesse disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi.

Soglia di rilevanza: chi è coinvolto

Le nuove misure non riguarderanno tutti. L'Agcom ha introdotto una soglia precisa per definire gli "influencer rilevanti": basterà avere almeno 500.000 follower o generare un milione di visualizzazioni medie mensili su una singola piattaforma per rientrare nella categoria. Per questi professionisti sarà creato un elenco ad hoc, pubblicato sul sito dell'Autorità, che garantirà la loro chiara individuabilità.

Nuove regole: trasparenza e tutele

Il Codice di Condotta impone criteri stringenti su più fronti. Gli influencer "rilevanti" dovranno adeguarsi a norme precise in materia di: Comunicazioni commerciali: la pubblicità dovrà essere sempre trasparente e riconoscibile. Tutela dei diritti fondamentali della persona: un argine contro hate speech e disinformazione. Protezione dei minori: maggiore attenzione ai contenuti destinati ai più giovani. Proprietà intellettuale: rispetto del diritto d'autore. Da notare il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi, segno di un dibattito interno sulla portata del provvedimento.

Vigilanza e sanzioni per i trasgressori

Per garantire il rispetto delle regole, l'Agcom metterà in campo sistemi di monitoraggio e verifica. In caso di violazioni, scatteranno sanzioni mirate. "Le nuove regole per gli influencer sono un'ulteriore conferma dell'impegno dell'Autorità a tutela dei cittadini e del mercato per un mondo digitale sicuro e affidabile", ha dichiarato il presidente di Agcom, Giacomo Lasorella, sottolineando la volontà di creare un ecosistema digitale più responsabile e trasparente per tutti.