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Fca Usa prepara il terreno sul mercato americano per l'arrivo dei suoi tre ultimi modelli: la nuova Jeep Wrangler 2018, il nuovo Ram 1500 2019 e la nuova Jeep Cherokee 2019: e ha presentato ben cinque spot durante la diretta della 52a edizione del Super Bowl, uno dei quali aveva come voce fuori campo il discorso di Martin Luther King del 4 febbraio 1968.
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'Built to Serve per Ram', 60 secondi trasmessi durante il secondo quarto, sostiene uno dei valori fondamentali del marchio Ram e dei suoi clienti, ovvero che aiutando gli altri si possa raggiungere la vera grandezza. Nel video viene presentato il nuovo Ram 1500 2019. Il fulcro dello spot è il discorso del reverendo King accompagnato da 26 immagini di persone che aiutano gli altri, mentre la carismatica voce del leader afroamericano invita tutti noi a metterci al servizio del prossimo.
Negli altri 4 spot un video da 60 secondi, denominato 'Jeep Jurassic', con protagonisti Jeff Goldblum e la nuova Jeep Wrangler 2018; uno spot da 30 secondi Anti-Manifesto che punta i riflettori sulle prestazioni della nuova Jeep Wrangler 2018; uno spot da 30 secondi, denominato 'The Road', dedicato alla nuova Jeep Cherokee 2019 e uno spot da 60 secondi, dal titolo 'Icelandic Vikings', che usa la nuova Ram 1500 2019 per rendere omaggio con un pizzico di ironia alla città che quest'anno ha ospitato il Super Bowl.
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